Commenti a: ALIXIR | barilla 2.0 ? http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/ 100% succo e polpa del Design Wed, 07 Jan 2009 07:35:11 +0000 http://wordpress.org/?v=2.0.5 di Tamara http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-40010 Fri, 04 Apr 2008 13:33:40 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-40010 Personalmente li ho interpretati come degli integratori alimentari travestiti da alimenti...pensata così forse la cosa ha tutto un suo senso, no? Personalmente li ho interpretati come degli integratori alimentari travestiti da alimenti…pensata così forse la cosa ha tutto un suo senso, no?

]]> di gunther http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39878 Wed, 02 Apr 2008 19:59:28 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39878 peccato che non sono stato invitato da Barilla, sarei venuto anche io! Credo che tu abbia ragione è il prodotto è sbagliato meglio dire pensato male, non tanto la comunicazione e il marketing, anche se qualcosa hanno sbagliato anche lì inizialmente. Gli ho incontrati con uno stand in un convegno medico, dove pretendevano di spiegare a medici specialisti in scienze dell'alimemtazione come nutrirsi correttamente, non hanno fatto una bella figura. Sono errori capitano. Hanno sentito cosa ne pensavano in giro (i blogger spero) e hanno modificato molte cose. Per esempio hanno modificato il sito, hanno reso la comunicazione più simpatica, ma il prodotto quello è. peccato che non sono stato invitato da Barilla, sarei venuto anche io! Credo che tu abbia ragione è il prodotto è sbagliato meglio dire pensato male, non tanto la comunicazione e il marketing, anche se qualcosa hanno sbagliato anche lì inizialmente. Gli ho incontrati con uno stand in un convegno medico, dove pretendevano di spiegare a medici specialisti in scienze dell’alimemtazione come nutrirsi correttamente, non hanno fatto una bella figura. Sono errori capitano. Hanno sentito cosa ne pensavano in giro (i blogger spero) e hanno modificato molte cose. Per esempio hanno modificato il sito, hanno reso la comunicazione più simpatica, ma il prodotto quello è.

]]> di Daniele A. http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39749 Tue, 01 Apr 2008 15:29:14 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39749 Ho visto la pubblicità della linea "Alixir" e mi ha incuriosito ... ho assaggiato qualche prodotto della linea "Alixir" e mi ha fatto ... pensare. Anzi, prima ancora di assaggiare il primo biscotto, già pensavo. Pensavo al nero della confezione che mi ha impedito di vedere come fosse fatto il biscotto che stavo per mangiare, pensavo alla fatica fatta mentre assonnato alle 7 di mattina rompevo gli incartamenti (ogni biscotto era confezionato singolarmente!) che ostacolavano la mia fugace colazione. Detto questo, non discuto nè l'efficacia delle scelte di marketing (si deduce già dalle vendite), nè l'efficacia dei "micro-organismi probiotici" di cui i prodotti sono imbottiti (si deduce già dagli studi scientifici). Discuto invece due scelte commerciali che, a mio parere, sono l'esatto opposto delle tendenze attuali della società e del consumatore italiano medio. La prima scelta commerciale errata, che Tom ha già evidenziato, è quella di puntare su prodotti industrialmente e chimicamente modificati proprio in un periodo in cui "biologico" e "equo-solidale" vanno per la maggiore. La seconda scelta errata è quella del confezionamento eccessivo di questi prodotti. Negli ultimi mesi, infatti, sta prendendo piede anche nella grande distribuzione la tendenza di vendere prodotti sfusi: oltre a frutta e verdura, tra i banchi dei supermercati si trovano spesso caramelle, biscotti, pasta, ecc. da riversare in sacchetti per alimenti ed acquistare a peso. Tale tendenza è motivata, oltre che dalla possibilità di risparmiare, da una aumentata sensibilità della gente verso il problema dell'inquinamento, dell'eccessiva produzione di rifiuti urbani e della raccolta differenziata. In definitiva, se devo spendere fino al 50% in più per acquistare biscotti, pane o cereali, sceglierò un prodotto più genuino e meno inquinante, requisiti che Alixir non sembra avere. Ho visto la pubblicità della linea “Alixir” e mi ha incuriosito … ho assaggiato qualche prodotto della linea “Alixir” e mi ha fatto … pensare. Anzi, prima ancora di assaggiare il primo biscotto, già pensavo. Pensavo al nero della confezione che mi ha impedito di vedere come fosse fatto il biscotto che stavo per mangiare, pensavo alla fatica fatta mentre assonnato alle 7 di mattina rompevo gli incartamenti (ogni biscotto era confezionato singolarmente!) che ostacolavano la mia fugace colazione.
Detto questo, non discuto nè l’efficacia delle scelte di marketing (si deduce già dalle vendite), nè l’efficacia dei “micro-organismi probiotici” di cui i prodotti sono imbottiti (si deduce già dagli studi scientifici). Discuto invece due scelte commerciali che, a mio parere, sono l’esatto opposto delle tendenze attuali della società e del consumatore italiano medio.
La prima scelta commerciale errata, che Tom ha già evidenziato, è quella di puntare su prodotti industrialmente e chimicamente modificati proprio in un periodo in cui “biologico” e “equo-solidale” vanno per la maggiore.
La seconda scelta errata è quella del confezionamento eccessivo di questi prodotti. Negli ultimi mesi, infatti, sta prendendo piede anche nella grande distribuzione la tendenza di vendere prodotti sfusi: oltre a frutta e verdura, tra i banchi dei supermercati si trovano spesso caramelle, biscotti, pasta, ecc. da riversare in sacchetti per alimenti ed acquistare a peso. Tale tendenza è motivata, oltre che dalla possibilità di risparmiare, da una aumentata sensibilità della gente verso il problema dell’inquinamento, dell’eccessiva produzione di rifiuti urbani e della raccolta differenziata.
In definitiva, se devo spendere fino al 50% in più per acquistare biscotti, pane o cereali, sceglierò un prodotto più genuino e meno inquinante, requisiti che Alixir non sembra avere.

]]> di Daniel http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39747 Tue, 01 Apr 2008 15:17:07 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39747 Devo dire che neanch'io sono attratto né dalla confezione né dai contenuti. La paura del chimico però, ci tengo a specificare, non è del tutto fondata. Se una cosa proviene da un laboratorio, a livello scientifico ci sono poche differenze con quelcosa di naturale. In fondo anche la natura è un susseguirsi di reazioni chimiche, alcune così complesse che portano alla vita. Dunque non credo che ci sia da spaventarsi. (Lo stesso vale per i prodotti geneticamente modificati). Tutto quello che esce da una fabbrica viene testato e se deve finire negli apparati digerenti dei consumatori viene controllato con maggiore perizia. E' il concetto in sé che oggi non tira più nel mercato in evoluzione. Come tutti avete osservato il packaging è poco accattivante. A me ricorda gli alimenti per i bodybuilder o gli sportivi che mangiano robe schifosamente dense di nutrienti che se ne prendi due ti viene la nausea. C'è qualcosa di sbagliato nel prodotto. Io resto ad indicare il marketing se in esso possiamo includere le radici del prodotto stesso ovvero l'idea di fondo, i metodi di produzione, la confezione e altri fattori più o meno evidenti. Per concludere, io non li comprerei. Devo dire che neanch’io sono attratto né dalla confezione né dai contenuti. La paura del chimico però, ci tengo a specificare, non è del tutto fondata. Se una cosa proviene da un laboratorio, a livello scientifico ci sono poche differenze con quelcosa di naturale. In fondo anche la natura è un susseguirsi di reazioni chimiche, alcune così complesse che portano alla vita. Dunque non credo che ci sia da spaventarsi. (Lo stesso vale per i prodotti geneticamente modificati). Tutto quello che esce da una fabbrica viene testato e se deve finire negli apparati digerenti dei consumatori viene controllato con maggiore perizia.

E’ il concetto in sé che oggi non tira più nel mercato in evoluzione. Come tutti avete osservato il packaging è poco accattivante. A me ricorda gli alimenti per i bodybuilder o gli sportivi che mangiano robe schifosamente dense di nutrienti che se ne prendi due ti viene la nausea.

C’è qualcosa di sbagliato nel prodotto. Io resto ad indicare il marketing se in esso possiamo includere le radici del prodotto stesso ovvero l’idea di fondo, i metodi di produzione, la confezione e altri fattori più o meno evidenti.

Per concludere, io non li comprerei.

]]> di Alixir: la nostra verità sul nero-Barilla – Frizzifrizzi.it http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39743 Tue, 01 Apr 2008 14:41:43 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39743 [...] Update: trovate le opinioni degli altri partecipanti all’incontro su Dr_Who, Smeerch.it, Sai tenere un segreto?, 2spaghi, Mario Lupi’s Blog, bigoutblog, Giallozafferano, Aghenor Blog, Lo Spremiagrumi (lista in aggiornamento) Scritto da Simone il 31 Marzo, 2008Tags: advertising, cucina, design, eventi, lifestyle, roma [...] […] Update: trovate le opinioni degli altri partecipanti all’incontro su Dr_Who, Smeerch.it, Sai tenere un segreto?, 2spaghi, Mario Lupi’s Blog, bigoutblog, Giallozafferano, Aghenor Blog, Lo Spremiagrumi (lista in aggiornamento) Scritto da Simone il 31 Marzo, 2008Tags: advertising, cucina, design, eventi, lifestyle, roma […]

]]> di ELMANCO / Stefano Ricci http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39741 Tue, 01 Apr 2008 14:12:56 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39741 Anche io sto giungendo alla stessa conclusione, che il problema (se problema c'è, perchè non ho mica capito come vadano le vendite) non sia nella comunicazione e design, ma insito nel prodotto. Nonostante tutte le tendenze salutiste, la gente è sempre più abituata a mangiare cose "chimiche" (non capisco altrimenti il successo di Mac donalds), ma fare passare per naturale qualcosa che naturale non è, non mi sembra semplice. E' una questione di chiarezza e percezione. Non metto in discussione la bontà e l'efficacia dei prodotti Alixir (che non ho mai assaggiato), ma forse la loro è una "mission impossible". Anche io sto giungendo alla stessa conclusione, che il problema (se problema c’è, perchè non ho mica capito come vadano le vendite) non sia nella comunicazione e design, ma insito nel prodotto.

Nonostante tutte le tendenze salutiste, la gente è sempre più abituata a mangiare cose “chimiche” (non capisco altrimenti il successo di Mac donalds), ma fare passare per naturale qualcosa che naturale non è, non mi sembra semplice. E’ una questione di chiarezza e percezione.

Non metto in discussione la bontà e l’efficacia dei prodotti Alixir (che non ho mai assaggiato), ma forse la loro è una “mission impossible”.

]]> di Lukino http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39735 Tue, 01 Apr 2008 12:03:33 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39735 che effettivamente questo packaging a metà tra l'ipod e gli psicofarmaci è il motivo principale per cui io e quelli con cui ne ho disusso ci teniamo alla larga da "Alixir". E intendo che non li tocco proprio, men che meno li prendo in mano per verificarne il prezzo (che non conosco) o gli ingredienti (altrettanto). Quanto al target credo sia abbastanza diverso dai bio-addicted: penso si rivolga piuttosto a esteto-salutisti e post-naturalisti, gente di cultura (o che si vanta di esserlo) che e pretende di controllare aspetto e funzionamento del proprio corpo con alimenti naturali ingegnerizzati, magari dopo la delusione della dieta a frutta e verdura che non li ha trasformati in modelli da sfilata. Infatti anche se fortemente chimici, questi prodotti sia in pubblicità che nelle confezioni esaltano l'ingrediente naturale e le sue proprietà quasi magiche, e sull'ampia superficie nera del pacchetto non risalta molto il fatto che in realtà i biscotti siano in lega di cromo e vanadio. che effettivamente questo packaging a metà tra l’ipod e gli psicofarmaci è il motivo principale per cui io e quelli con cui ne ho disusso ci teniamo alla larga da “Alixir”. E intendo che non li tocco proprio, men che meno li prendo in mano per verificarne il prezzo (che non conosco) o gli ingredienti (altrettanto). Quanto al target credo sia abbastanza diverso dai bio-addicted: penso si rivolga piuttosto a esteto-salutisti e post-naturalisti, gente di cultura (o che si vanta di esserlo) che e pretende di controllare aspetto e funzionamento del proprio corpo con alimenti naturali ingegnerizzati, magari dopo la delusione della dieta a frutta e verdura che non li ha trasformati in modelli da sfilata. Infatti anche se fortemente chimici, questi prodotti sia in pubblicità che nelle confezioni esaltano l’ingrediente naturale e le sue proprietà quasi magiche, e sull’ampia superficie nera del pacchetto non risalta molto il fatto che in realtà i biscotti siano in lega di cromo e vanadio.

]]> di luisa http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39708 Tue, 01 Apr 2008 10:01:07 +0000 http://www.lospremiagrumi.com/2008/04/01/alixir-barilla-20/#comment-39708 Probabilmente il target di riferimento x questi prodotti è una persona consapevole e con una buona disponibilità economica. Peccato che una persona di questo tipo, prima di acquistare un nuovo prodotto, si legga le info che trova sulla confezione e che – prima, dopo e durante la spesa – si faccia delle domande. E che si dia delle risposte… (ok, lo lascio sullo scaffale: costa tanto e non è assolutamente naturale, continuerò a farmi portare la spesa a casa da Casimiro, il mio bio pusher). L’alternativa – mi vien da pensare – è che gli uomini marketing volessero conquistare la fetta di mercato che non si è ancora lasciata coinvolgere dai movimenti bio e equo-solidali. Ma penso che queste siano persone intimorite da una confezione tutta nera, un po’ troppo dark e aggressiva, che dite? Probabilmente il target di riferimento x questi prodotti è una persona consapevole e con una buona disponibilità economica. Peccato che una persona di questo tipo, prima di acquistare un nuovo prodotto, si legga le info che trova sulla confezione e che – prima, dopo e durante la spesa – si faccia delle domande. E che si dia delle risposte… (ok, lo lascio sullo scaffale: costa tanto e non è assolutamente naturale, continuerò a farmi portare la spesa a casa da Casimiro, il mio bio pusher).
L’alternativa – mi vien da pensare – è che gli uomini marketing volessero conquistare la fetta di mercato che non si è ancora lasciata coinvolgere dai movimenti bio e equo-solidali. Ma penso che queste siano persone intimorite da una confezione tutta nera, un po’ troppo dark e aggressiva, che dite?

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